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São Paulo, 15 de abril de 2024 - Por segundo año consecutivo, la agencia de comunicación y relaciones públicas Intersect PR anunció los resultados de su propia auditoría interna de emisiones de carbono como parte de un compromiso renovado hacia la neutralidad de carbono. La responsable de DEI, Género y Comunicación Ambiental de la agencia, Carolina Proaño Wexman, guió al equipo a través de la Calculadora de Estilo de Vida de las Naciones

Unidas sobre el Cambio Climático y, a raiz de los resultados, estableció un nuevo plan de acción que puede servir de guía tanto para los espacios de trabajo remotos como para las agencias de relaciones públicas de toda América Latina.

"La estructura que creemos que funciona mejor implica cuatro factores principales: transparencia, responsabilidad, compromiso y autenticidad", explica Carolina. "Me complace utilizar a LatAm Intersect PR como modelo para otras empresas en una posición similar que busquen emprender acciones concretas en la lucha contra el cambio climático".

Para garantizar la transparencia, Claudia Daré, Directora de LatAm Intersect PR, sugiere que las organizaciones comuniquen abiertamente no sólo las acciones que están llevando a cabo para reducir su huella de carbono, sino también las herramientas y metodologías que utilizan para calcular y gestionar sus emisiones.

"Si no es posible invertir en certificaciones oficiales, existen metodologías accesibles y reconocidas para garantizar la credibilidad de los datos comunicados, como la Calculadora de la ONU sobre el estilo de vida en relación con el cambio climático", explica Daré.

Luego, para ella, viene la rendición de cuentas, que implica informar con precisión de los avances o retrocesos que la empresa haya podido encontrar en su camino hacia la sostenibilidad.

"El año pasado, nuestras emisiones medias fueron de 8,81 toneladas de CO2. Este año, a pesar de los ajustes y mejora en nuestras acciones, hemos aumentado a 9,50 toneladas de CO2, debido principalmente a los eventos presenciales y al crecimiento del equipo. Sin embargo, esto no ha hecho sino reforzar nuestro compromiso con la mejora continua", señala.

Una parte esencial dentro de la responsabilidad del trabajo a distancia y de las agencias boutique es disipar el mito de que son neutras en carbono por naturaleza, argumenta. "Aunque reduce significativamente las emisiones asociadas al transporte y al mantenimiento del espacio físico de la oficina, el trabajo remoto no garantiza que una empresa alcance la neutralidad de carbono". Para que la educación sobre el tema vaya más allá, también hay que trabajar para concientiziar al personal, por lo que la agencia LatAm Intersect PR ha estado celebrando reuniones y explicando el tema.

Como ha demostrado LatAm Intersect PR, las actividades de trabajo a distancia siguen generando una huella de carbono a través del consumo de energía y de las elecciones individuales de estilo de vida de los empleados. Claudia añade: "Por lo tanto, incluso en un entorno de trabajo a distancia, es esencial adoptar medidas conscientes y sostenibles para minimizar el impacto medioambiental."

Con el aumento del equipo internacional de la agencia en América Latina y Europa y una serie de reuniones presenciales del equipo en São Paulo y Ciudad de México, LatAm Intersect PR se esforzó por mantener sus emisiones totales de carbono iguales o inferiores a las de 2023. Esto llevó a la agencia a considerar la inversión en compensación de carbono y otras formas de reducir su huella de viajes para futuras evaluaciones.

"Comprometerse significa hacerlo a largo plazo", continúa Daré. "Este es solo nuestro segundo año, pero ya creo que hemos aprendido muchas lecciones que podemos compartir con nuestros colegas. Gestionar las emisiones de carbono no es solo una responsabilidad corporativa, sino también una oportunidad para predicar con el ejemplo, mostrando un compromiso genuino con la sostenibilidad y el bienestar planetario."

Estas acciones conducen a la autenticidad, o según Claudia, el protagonismo medioambiental puede convertirse en una ventaja para empresas como las que trabajan en relaciones públicas y medios de comunicación, cuya reputación forma parte intrínseca de su identidad.

"Autenticidad significa evitar el "greenwashing" y centrarse en acciones concretas y verificables como elementos esenciales para labrarse una reputación de integridad y responsabilidad medioambiental", añade. "En un mundo donde la gente es cada vez más consciente de los retos medioambientales, la responsabilidad de las empresas y organizaciones de mitigar su impacto ambiental trasciende el mero cumplimiento normativo para convertirse en un imperativo ético y social", apunta Carolina Proaño.

Para ella, la autenticidad también significa que las organizaciones deben evitar caer en el "greenwashing", afirmando ser "Cero Carbono" sin pruebas concretas que respalden tales afirmaciones. Y sólo entonces, cuando estén trabajando en la mejora de las prácticas medioambientales, es aconsejable hacer públicas estas estrategias y esfuerzos ecológicos. "Este es nuestro sencillo marco para el futuro: transparencia, responsabilidad, compromiso y autenticidad", concluye Carolina. "Esperamos que nuestros socios y compañeros del sector encuentren nuestro ejemplo y nuestras reflexiones convincentes e inspiradores".

Acerca de LatAm Intersect PR

LatAm Intersect es una agencia de comunicación con un equipo repartido por toda Latinoamérica, desde México hasta Chile. Nuestro principal objetivo es acercar a las empresas a las Américas a través de una estrategia de comunicación que genere identificación y conexión, porque entendemos la cultura y las especificidades de la región. Nuestra área digital trabaja en conjunto con nuestras áreas de relaciones públicas e investigación, lo que hace que nuestra comunicación esté integrada con datos valiosos y programación basada en la audiencia.

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