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La representación de las relaciones de género en medios digitales y de entretenimiento están
llenos de estereotipos. 1 Así lo indican diversos reportes que apuntan a que el impacto de la cultura
comercial en las últimas décadas, 2 ha modificado el patrón estético hacia una imagen de éxito
relacionada -en el caso de las mujeres- con "juventud", "felicidad",

 

"facciones perfectas",
"ausencia de arrugas" y "dentadura alineada", dentro de los

estándares estéticos de los valores del
mercado.
Los mensajes comerciales tienen una fuerte carga cultural: la forma en la que mujeres y hombres
son representados en la publicidad, se queda en la mente de los consumidores y espectadores, y
pasa a ser parte de nuestras sociedades.
Según un informe reciente del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), los comerciales que
reproducen algún estereotipo sexista fomentan la discriminación contra la mujer y obstaculizan la
búsqueda de la igualdad. En el mismo estudio, vemos que México se sitúa en la segunda posición
con mayor porcentaje de reproducción de estereotipos sexistas 3 .
Esto es más impactante aún si contemplamos que más del 85% de las mujeres están detrás de las
decisiones de compra 4 . Y no se trata de cambiar toda la publicidad solo hacia las mujeres, sino de
tener una representación más igualitaria, lo que implica cambios habilitados por las personas y
empresas que crean la publicidad:
 Pensar en un mundo real. Para contar la historia de una mujer se puede asumir que ella
trabaja: en México el 48% de las mujeres mexicanas 5 tienen un empleo. En el caso de
escribir un anuncio para un hombre se puede asumir que él sabe cómo cambiar un pañal y
preparar la cena, algo en lo que muchos hombres son increíbles y capaces. Comencemos
por cómo se ve el mundo hoy.
 Involucrar a más mujeres en los anuncios. A la hora de escribir el guion para vender
productos y servicios, ¿funciona de la misma forma si la historia es contada por ‘María’ en
lugar de ‘Juan’? ¿Hay mujeres que también ejercen esa profesión?
 Apoyar a las empresas que lo hacen. Como uno de los principales anunciantes en América
Latina, AT&T México busca impulsar un cambio cultural en el país, por lo cual nos unimos
al movimiento #SeeHer. Nuestra campaña “Cambia el juego” fue prueba de esto,
mostrando una publicidad respetuosa, eliminando los estereotipos de género y
representando a las mujeres como personas diversas y fuertes.1 UNAM, 2018. Página 15 https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/314694/Estudio-
representacione_y_violencia_vs_mujeres_en_medios_digitales.pdf
2 http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-57952014000300014
3 2020 | Informe estereotipos de género en la publicidad | IFT
4 Fuentes: Unilever, Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team, TiVo Research, ABX
5 Inegi, 2021. Indicadores de Población https://www.inegi.org.mx/app/tabulados/interactivos/?pxq=Poblacion_Poblacion_01_e60cd8cf-
927f-4b94-823e-972457a12d4b© 2021 AT&T Intellectual Property II, L.P. AT&T, el logotipo del Globo y DIRECTV son marcas comerciales y de servicio registradas a
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dueños. Propiedad de AT&T (sólo para uso interno). El uso o divulgación fuera de las empresas de AT&T está prohibido, salvo que
medie convenio por escrito.
Impulsar la igualdad de género desde las empresas es una buena decisión de negocio, algunas
marcas reportan incrementos en ventas cuando representa a mujeres auténticas en su publicidad.
Las cifras son muy claras, necesitamos cambiar el juego hoy para comenzar a construir sociedades
seguras, prósperas e igualitarias.*Acerca de AT&T
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líderes en entretenimiento, internet móvil de alta velocidad y servicios de voz. Somos uno de los proveedores de
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Además, ayudamos a millones de empresas de diversos tamaños a nivel global para que presten un mejor servicio a sus
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